Рекламный рынок постоянно меняется — потребители теряют интерес к медиа, которые играют по собственным правилам, не обращая внимание на их мнение. Эффективность размещений падает.

Не так давно стало ясно, что на смену традиционной «массовой» медийной модели рекламы приходит более эффективная — нацеленная на специализированные аудитории. Однако по-настоящему активным этот процесс стал, когда медиа и реклама стали интерактивными.

Интерактивная реклама во всем мире развивается очень быстрыми темпами. По данным исследовательской компании The Kelsey Group, объем мирового рынка интерактивной рекламы в 2007 году составил $45 млрд., а к 2012 году вырастет до $147 млрд. Доля интерактивной рекламы на всём рекламном рынке в 2007 году составила 7,4%, что на 1,3% больше показателей за 2006 год. Объем всего рекламного рынка в мире в 2007 году превысил $600 млрд.